2022年8月3日至8月7日，北外合肥國際學(xué)院“藝術(shù)金融博士課程班(項目招募)”第七次授課在元宇宙數(shù)字資產(chǎn)(NFT)研究發(fā)展中心線上直播間成功舉行，學(xué)員可憑課前發(fā)放的"創(chuàng)世紀"數(shù)字藏品進入直播間學(xué)習。課程內(nèi)容是第四單元：藝術(shù)金融專業(yè)前沿，授課主題是藝術(shù)金融科技前沿專題。本次授課在課程期間，學(xué)員們和來自行業(yè)前沿的特邀授課老師精彩互動，從對行業(yè)的發(fā)展認知，到實操經(jīng)驗進行充分研討。學(xué)員們反饋到“這五天課程，體系全面，內(nèi)容飽滿，關(guān)注實務(wù)，有很多內(nèi)容都需要再認真回味”，應(yīng)學(xué)員們的要求，本次課程全部結(jié)束后，保留兩周時間便于同學(xué)們可在線上平臺觀看回放，查漏補缺。

本次授課課表

數(shù)字藏品聽課證

課程回顧：西沐《數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)及其運營邏輯》

根據(jù)教學(xué)安排，8月3日上午的授課部分由中國藝術(shù)經(jīng)濟研究院院長、教授、博士生導(dǎo)師西沐講授《數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)及其運營邏輯》。

西沐院長在課程中，從中國藝術(shù)品市場為什么要關(guān)注數(shù)字化、數(shù)字化為什么是中國藝術(shù)品市場發(fā)展的過程與態(tài)勢、數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)的交易、數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展架構(gòu)、數(shù)字藝術(shù)熱點問題(元宇宙、NFT前景)幾個大的方面帶領(lǐng)學(xué)員探究NFT數(shù)字藝術(shù)發(fā)展的底層邏輯和市場運行規(guī)則,在數(shù)字化迅速發(fā)展的潮流下預(yù)測NFT發(fā)展動向，并應(yīng)同學(xué)們的要求提供了數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)相關(guān)書單。

課程回顧：林奧杰《NFT數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)及其場景化建構(gòu)與管理》

8月3日的下午授課部分由中國藝術(shù)經(jīng)濟研究院副秘書長、沉浸式交互動漫文化和旅游部重點實驗室元宇宙數(shù)字資產(chǎn)研究發(fā)展中心秘書長、副主任林奧杰研究員講授。林奧杰老師以《NFT數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)及其場景化建構(gòu)與管理》為主題，從著名的周杰倫名下藏品被盜事件引入，進而講述現(xiàn)象級案例無聊猿(BAYC)，從理性研究、探索、建構(gòu)及解決現(xiàn)實問題的維度與視角，講解了區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，以及它如何改變金錢和貿(mào)易。數(shù)字藝術(shù)品資產(chǎn)(NFT)的底層機制與原理，非同質(zhì)貨代幣的的交易結(jié)構(gòu)與機制，數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)交易趨勢變化 ，數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)交易的場景應(yīng)用，包括PGC、UGC作為目前NFT鑄造及發(fā)行的主要類型的實際應(yīng)用。并從區(qū)塊鏈、交易貨幣、漲跌幅度、侵權(quán)問題等幾個方面總結(jié)分析全球市場和國內(nèi)市場的交易差異，梳理了國內(nèi)外主流交易平臺的交易規(guī)則。

課程回顧：劉雙舟《NFT數(shù)字藝術(shù)相關(guān)法律與合規(guī)分析》

8月4日上午的授課部分由中央經(jīng)財大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長劉雙舟教授講述《NFT數(shù)字藝術(shù)相關(guān)法律與合規(guī)分析》。劉院長從NFT數(shù)字藝術(shù)市場最新平臺、行業(yè)、政府、藏家動向、中外法律意義上NFT比較分析、我國NFT市場監(jiān)管政策、NFT數(shù)字藝術(shù)的風險與合規(guī)這四個大的方面，向?qū)W員系統(tǒng)地講授NFT相關(guān)的法律問題。同時展望了NFT及其底層技術(shù)可解決的現(xiàn)有法律問題和可應(yīng)用的類目，對于技術(shù)的未來發(fā)展及價值給予了充分的肯定。

課程回顧：趙暉《短視頻建構(gòu)下社會視頻化發(fā)展趨勢》

8月4日的下午授課部分由中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任趙暉老師講授《短視頻建構(gòu)下社會視頻化發(fā)展趨勢》。趙老師從短視頻平臺用戶行為特征、短視頻平臺發(fā)展趨勢及用戶特征分析、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、短視頻平臺的價值維度和短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等方面介紹“短視頻+”的理念;以實際的數(shù)據(jù)來闡述短視頻應(yīng)用的場景建構(gòu)與內(nèi)容開發(fā)，并分析在知識視頻化時代到來的背景下，泛知識類短視頻的類型特點與未來展望，社會視頻化向產(chǎn)業(yè)視頻化的升級已經(jīng)逐漸展露。

課程回顧：費俊《數(shù)字藝術(shù)與智能科技》

8月5日上午的授課部分由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院藝術(shù)與科技方向教授費俊教授講述《數(shù)字藝術(shù)與智能科技》。通過講述費老師所參與的數(shù)字藝術(shù)裝置的創(chuàng)作理念和機制，從宏觀數(shù)字藝術(shù)與智能科技的角度，解讀NFT在當下藝術(shù)語境中的實踐與創(chuàng)新。并介紹了近幾年在展覽上的成功作品，帶入“藝術(shù)科學(xué)”的發(fā)展觀念。

課程回顧： 翁冬冬《高逼真數(shù)字人在數(shù)字藝術(shù)浪潮中的關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用》

8月5日的下午授課部分由北京理工大學(xué)光電學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師翁冬冬教授講述《高逼真數(shù)字人在數(shù)字藝術(shù)浪潮中的關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用》。翁教授從metaverse的概念分析出發(fā)，以不同的角度去看待虛擬技術(shù)構(gòu)建下，真實人物參與的大型社區(qū)的實施。詳細講述了孿生數(shù)字人的實時化、智能化、超寫實等研發(fā)方向。同時展望了未來的虛擬世界中，數(shù)字藝術(shù)藏品NFT服飾結(jié)合數(shù)字人形成虛擬消費市場的關(guān)鍵技術(shù)及發(fā)展趨勢，數(shù)字人在影視、新聞、醫(yī)療等多個行業(yè)的應(yīng)用。最后以團隊打造的《數(shù)字梅蘭芳》案例進行細致講解。

課程回顧：龔海《數(shù)字藏品在Web3.0時代的運營》

8月6日上午的授課部分由龔海老師講述《數(shù)字藏品在Web3.0時代的運營》。從數(shù)字藏品、NFT在企業(yè)實施的落地角度出發(fā)，講述面向運營的產(chǎn)品設(shè)計，要提前設(shè)定好對象和目標;用戶群體和權(quán)益的綁定有助于社會化合作的展開。同時，龔老師提出了一個觀點：沒有使用價值，就沒有收藏價值;只有生成，沒有消耗，就沒有收藏價值，從底層圍繞現(xiàn)有的數(shù)字藏品發(fā)行進行了詳細的講解。對于國內(nèi)的主要運營模式、數(shù)字藏品在Web3.0時代的創(chuàng)新運營迭代、以NFT為核心的數(shù)字景區(qū)運營描述、動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字藏品NFT運營收入構(gòu)成等內(nèi)容，以實戰(zhàn)的角度出發(fā)，進行了非常細致的剖析。

課程回顧：

黃心淵《宇宙數(shù)字藝術(shù)帶動文旅實體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》

林奧杰《NFT數(shù)字藝術(shù)收獲新生代及數(shù)字藏品開發(fā)全流程》

張曉亮《數(shù)字藝術(shù)平臺運營及實體賦能落地》

8月6日的下午授課部分分別由中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長黃心淵教授講述《元宇宙數(shù)字藝術(shù)帶動文旅實體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》，中國藝術(shù)經(jīng)濟研究院副秘書長林奧杰研究員講述《NFT數(shù)字藝術(shù)收獲新生代及數(shù)字藏品開發(fā)全流程》，藝天下創(chuàng)始人張曉亮老師講述《數(shù)字藝術(shù)平臺運營及實體賦能落地》。

黃心淵教授從動畫與元宇宙、元宇宙的入口、引擎、技術(shù)支柱、內(nèi)容支撐幾個大的角度出發(fā)，分享了中國傳媒大學(xué)在2020年特殊的畢業(yè)典禮以及團隊所研發(fā)的元宇宙場景實地體驗。文旅實體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要迎合政策、時代的需求，關(guān)注年輕人、政府動態(tài)，是從業(yè)者必須要著重研究的關(guān)鍵點。

林奧杰研究員通過數(shù)字化的文化消費角度，講述NFT及數(shù)字藏品的營銷和運營，包括對擁有者開放版權(quán)，二創(chuàng)和商業(yè)化加持。從NFT本質(zhì)即所有權(quán)的基礎(chǔ)上，賦予Web3.0的虛擬ip以品牌基因，結(jié)合品牌自身特定進行二次的創(chuàng)作。同時對于不同的數(shù)字藏品賦能分為toC和toB兩類，分別對于它的功能價值進行闡述，同時對于場景化+社會化的營銷，數(shù)藏的社會化責任進行講授。

張曉亮老師從平臺藝天下的實操出發(fā)，對于NFT數(shù)藏的發(fā)行通過平臺背后的實際運營情況進行詳細的闡述。同時從底層角度看待NFT數(shù)藏發(fā)行對于平臺的功能，如進行有效的拉新且拓客成本較低。以及從NFT所附帶的權(quán)益講授，包括與實體綁定、與業(yè)務(wù)聯(lián)合等。

課程回顧：楊洋《直播品牌營銷實務(wù)》

8月7日上午的授課部分由資深媒體人，直播電商運營專家楊洋老師講述《直播品牌營銷實務(wù)》。楊老師首先將直播的類型分為了以內(nèi)容基因為主的抖音和以促銷基因為主的淘寶，一分為二的講述針對不同的平臺去做不同的品牌營銷。同時深入講解了直播的類型、核心要素，以及直播前所需要準備的策劃、品牌定位、消費者畫像、詳細的腳本和逐字稿的撰寫等。

課程回顧：趙未東《數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作》

8月7日的下午授課部分由中科院自動化研究所科學(xué)藝術(shù)中心趙未東老師講述《數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作》。趙老師從數(shù)字內(nèi)容的歷程、視覺工業(yè)的誕生、元宇宙時代的多維藝術(shù)創(chuàng)作三個方面出發(fā)，深入闡述了科學(xué)與藝術(shù)之間的關(guān)系，從最早的動畫片制作為切入點，根據(jù)數(shù)字藝術(shù)發(fā)展的不同階段，分析視覺工業(yè)的要素、創(chuàng)作基礎(chǔ)和文化中心，包括世界觀的搭建，邏輯架構(gòu)的設(shè)定、形式化的表達等。對于元宇宙未來的發(fā)展，趙老師強調(diào)了數(shù)字資產(chǎn)以及數(shù)字人將會是虛擬世界的核心要素，那么虛擬與現(xiàn)實的關(guān)系將會重新定義，如何尋求下一個文化根基和空間，將是未來文化開發(fā)的重點。

在五天的課程里，不同研究方向的大咖齊聚一堂，為相關(guān)行業(yè)的高級管理人員和技術(shù)研發(fā)人員進行了深度的研究內(nèi)容分享、未來發(fā)展的充分構(gòu)思以及已有的實踐經(jīng)驗推論。我們不可否認，未來已來，在現(xiàn)有的西方世界技術(shù)為支撐的時代里，將我們的文化進行傳承和發(fā)展，是我們這一代人必須要做的時代使命。也因此，不論是從技術(shù)上、文藝創(chuàng)作上、還是從實踐上、理論上開拓新視野、新方向，數(shù)字化的步伐已經(jīng)勢不可擋。擁抱改變，迎接未來。

據(jù)悉，北外合肥國際學(xué)院“藝術(shù)金融博士課程班(項目招募)”第八次集中授課擬定于8月底在西安舉行。

責任編輯：麥穗兒