藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展依賴于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和財(cái)富積累。作為中等收入國(guó)家的中國(guó)，正面臨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)成為資本關(guān)注的領(lǐng)域。根據(jù)總部在法國(guó)巴黎的投資機(jī)構(gòu)Ateo的數(shù)據(jù)，最近幾年，不少風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)從投資金融市場(chǎng)轉(zhuǎn)向藝術(shù)品市場(chǎng)，每年對(duì)藝術(shù)品初創(chuàng)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資(VC)呈指數(shù)型地快速增長(zhǎng)。最近五年，資本的流向主要為：

一、藝術(shù)品電商

雖然2015年全球藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)交易規(guī)模總體下降，但根據(jù)Hiscox發(fā)布的藝術(shù)品電商報(bào)告顯示，線上藝術(shù)品交易取得了24%的增長(zhǎng)，成績(jī)斐然。

2014年1月，美國(guó)高 端奢侈品電商1stdibs 宣布獲得阿里巴巴集團(tuán)1500萬(wàn)美元投資。除了阿里巴巴外，1stdibs還獲得多家知名投資機(jī)構(gòu)Benchmark，Index Ventures 和 Spark Capital等的入資。這家電商主要銷售藝術(shù)品、復(fù)古設(shè)計(jì)的珠寶、服裝和奢侈品，主要客戶是設(shè)計(jì)師、明星和高凈值人群。

Andreessen Horowitz、CAA Ventures、Deep Creek Capital等機(jī)構(gòu)投資了總部位于加拿大的 500px網(wǎng)站。500px具有網(wǎng)上攝影畫(huà)廊的功能，可以分享和發(fā)現(xiàn)多姿多彩的照片，尋找最優(yōu)秀的攝影人才，并幫助找到志趣相投的朋友。網(wǎng)站有免費(fèi)和付費(fèi) 兩種賬戶，登錄注冊(cè)后可以查看和挑選好友和喜歡的圖片，購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的照片，還可以對(duì)照片進(jìn)行投票、評(píng)論和社區(qū)交流等。

在國(guó)內(nèi)，2012年5月，中航國(guó)際向古董藝術(shù)品在線交易平臺(tái)--易拍全球投資2億元人民幣。易拍全球匯聚了全球5000家信譽(yù)良好的拍賣行，通過(guò)在線競(jìng)拍和直接交易等方式，搭建買(mǎi)賣之間的橋梁，幫助藏家與拍賣公司、古董商、畫(huà)廊等商家實(shí)現(xiàn)跨地域的全球網(wǎng)上交易。

2015年12月，專注于藝術(shù)收藏領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)公司--趙涌在線獲得了由廣發(fā)信德領(lǐng)投的首輪1億元人民幣投資。趙涌在線主營(yíng)郵票、錢(qián)幣、文獻(xiàn)、藝術(shù)品、磁卡等交易，提供交易交易藝術(shù)品的實(shí)時(shí)價(jià)格查詢、郵票錢(qián)幣的鑒定托管、論壇交流等服務(wù)。

二、互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品金融

Augmentum Capital、Canaan Partners等投資了藝術(shù)品質(zhì)押貸款提供商Borro公司。總部位于英國(guó)的 Borro公司，將互聯(lián)網(wǎng)、藝術(shù)品和奢侈品鑒定估值、典當(dāng)行和拍賣業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合。Borro公司的商業(yè)模式是：急需用錢(qián)的客戶通過(guò)網(wǎng)站或電話提出典當(dāng)申 請(qǐng)，然后在線下將自己收藏的藝術(shù)品、珠寶、名表、貴金屬、名酒等物品交給公司作為抵押物。貸款金額一般是抵押物估價(jià)最高可達(dá)70%，一般3天內(nèi)就可將款項(xiàng) 打入客戶的銀行賬戶。借款期通常在6個(gè)月左右，可辦理延期償還手續(xù)。抵押物越昂貴，貸款利率越低。決定放款的關(guān)鍵不是個(gè)人信用，而是典當(dāng)資產(chǎn)的質(zhì)量。

最近兩年，作為比特幣的底層技術(shù)--區(qū)塊鏈的出現(xiàn)為藝術(shù)品防偽和防欺詐提供了可能。總部位于美國(guó)洛杉磯的Verisart公司的創(chuàng)建獲得了來(lái)自以色列風(fēng) 投的種子資金支持。區(qū)塊鏈最重要的是解決中介信用問(wèn)題。區(qū)塊鏈像一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)賬本，實(shí)時(shí)記錄全部交易的公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)，區(qū)塊鏈由全網(wǎng)參與者共同管理，維護(hù)成本很 低。區(qū)塊鏈分布式賬本可以追蹤藝術(shù)作品的起源，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N全民參與記賬的方式，可以完整保存所有交易記錄，任何人都無(wú)法從中作假和篡改信息。

三、知名的拍賣行

最近，藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)風(fēng)起云涌，動(dòng)作不斷。

在國(guó)際市場(chǎng)，以經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲起家的盛大集團(tuán)陳天橋正在收購(gòu)世界著名蘇富比拍賣行的股權(quán)，蘇富比是世界上久負(fù)盛名的兩大藝術(shù)品拍賣行之一。如果增持蘇富比股份到10%，盛大集團(tuán)將成為蘇富比的第二大股東。

在國(guó)內(nèi)，2016年3月，在上海證交所上市的宏圖高科(600122，股吧)技股份有限公司發(fā)布公告稱將收購(gòu)藝術(shù)品拍賣公司--北京匡時(shí)。配套融資15億元投入匡時(shí)國(guó)際增設(shè)分子公司項(xiàng)目、藝術(shù)品電商等項(xiàng)目。如果交易完成，匡時(shí)拍賣將成為首家借道登陸A股資本市場(chǎng)的內(nèi)地拍賣行。

6月，華誼兄弟(300027，股吧)、天辰時(shí)代和國(guó)內(nèi)知名的拍賣行北京保利強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合作成立保利華誼(上海)國(guó)際拍賣有限公司。這家新公司計(jì)劃于今年年底舉辦首場(chǎng)拍賣。

小結(jié)

第一、“藝術(shù)品電商”和“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品金融”是投資熱點(diǎn)。縱觀最近幾年國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資在藝術(shù)品市場(chǎng)上的投資標(biāo)的，主要集中在藝術(shù)品電商、藝術(shù)品交易平 臺(tái)和藝術(shù)品金融上。“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品”主要的業(yè)態(tài)有藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)、藝術(shù)品信息、藝術(shù)品展示(含網(wǎng)上畫(huà)廊)、銷售(含拍賣)、分享和交流社區(qū)、搜索引擎、與 藝術(shù)品相關(guān)的衍生服務(wù)等。“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品金融”的主要業(yè)態(tài)為藝術(shù)品質(zhì)押貸款、典當(dāng)和利用金融技術(shù)的藝術(shù)品鑒定防偽。

第二、投資機(jī)構(gòu)的青睞定位明確且具有較好的商業(yè)模式的藝術(shù)品機(jī)構(gòu)。私募基 金的投資非常看重被投資機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品、客戶、推廣和收入模式。雖然藝術(shù)品電商和藝術(shù)品金融機(jī)構(gòu)不少，但是真正運(yùn)營(yíng)良好的并不多。沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)深入分析、理解以 及準(zhǔn)確定位，完全跟風(fēng)模仿是很難盈利的。成功的藝術(shù)品電商一定是具有清晰精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶定位、擁有足夠的市場(chǎng)容量和良好的商業(yè)模式，同時(shí)還需要一個(gè)有情 懷、懂市場(chǎng)、能夠領(lǐng)先一步的領(lǐng)頭人。成功的藝術(shù)品機(jī)構(gòu)一定是深耕市場(chǎng)和講究細(xì)節(jié)的。

第三、著名的拍賣行在專業(yè)性方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。無(wú) 論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，藝術(shù)品拍賣行集中度較高。按照貝恩對(duì)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的劃分方法，藝術(shù)品市場(chǎng)處于中上集中寡占型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。從表面上看，藝術(shù)品拍賣準(zhǔn)入門(mén)檻 和技術(shù)含量不高。在這種偏寡頭型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，如果沒(méi)有精耕細(xì)分市場(chǎng)和專業(yè)特色，新進(jìn)入的小拍賣行很難生存。

目前的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng) 不是過(guò)去跑馬占地都賺錢(qián)的時(shí)代，拍賣行藝術(shù)品業(yè)務(wù)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，加上最近幾年藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)持續(xù)低迷，業(yè)務(wù)發(fā)展遇到瓶頸。從主觀上講，藝術(shù)品拍賣企業(yè) 需要引入新了力量和模式，在變化中尋找新的機(jī)遇。從客觀上看，知名的拍賣行在學(xué)術(shù)研究、展覽傳播、鑒定估值、著錄傳承等諸多方面實(shí)力較強(qiáng)，其規(guī)范的運(yùn)作模 式、優(yōu)質(zhì)的客戶資源和強(qiáng)大的市場(chǎng)勢(shì)力，可以提供成熟、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，容易受到到資本的青睞。(作者黃雋，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道特約專家、中國(guó)人 民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長(zhǎng))

責(zé)任編輯：麥穗兒