5月17日，中國嘉德2015春拍“大觀之夜”在北京舉槌，潘天壽代表作《鷹石山花圖》和李可染革命圣地山水巨制《井岡山》拍出近年來市場上罕見的高價，諸多看客紛紛感慨：兩件單品過億，提振書畫市場。與此同時，“微信拍賣”在微信朋友圈悄然興起。和藏友交流、交易藏品，建公眾號推送藏品做營銷，或者開一個微店直接賣藏品。現今玩藝術收藏，要是還沒有玩過微拍，那就真落后了。藝術品收藏正在向大眾消費轉變，收藏圈已經進入微信時代，不管國內拍賣“大咖”們接受與否，這已成為不爭的事實和趨勢。

交易市場：在調整期陣痛中掙扎

記者走訪了西安多個書畫交易市場、畫廊、拍賣公司發現，目前書畫生意依然冷清。書畫市場店鋪幾易其主時有發生，裝裱門店鎖門回老家趕農忙的也不在少數。“今年書畫市場還是比較冷清，過去畫價虛高，泡沫太大，違背了市場規律。目前整個書畫市場處在一個大浪淘沙的調整期，藏家和賣家鑒別能力提高了，越來越理性了。從以前只看畫家職務不看作品盲目高價購買，回歸到注重作品本身藝術價值的理性鑒別，這對書畫市場的良性發展是大有益處的。”陜西省美協理事、國家一級美術師樊昌哲說。

以經營近現代名家作品為主的德風堂畫廊負責人魯光宏說：“近現代名家作品今年價格堅挺，精品價格還有上揚趨勢，但成交量還是萎縮了，賣得慢了。受禮品市場影響，當代名家作品掉價嚴重”。“現在好多畫廊都關門，拍賣公司的日子也舉步維艱，而且畫價下降很厲害。”一位業內人士感慨地說。

早在2014年下半年，書畫市場受挫，不少畫廊倒閉，書畫整體成交率大幅下滑，但即使這樣，許多畫廊老板仍未對書畫市場失去信心。如今，2015年行將過半，部分曾經信心滿懷的畫廊老板也不得不承認，書畫市場“不是太好”。專家表示，單件藝術品的高價成交與書畫市場回暖之間不能畫等號。《鷹石山花圖》這樣的藝術精品，一千家畫廊也湊不出一件，拍價再高，畫廊老板們也只能過過眼癮。

微拍 讓書畫藝術品走進尋常百姓家

朋友圈里一則“‘舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家’——讓藝術走進生活，沙龍藝術微拍現場交接儀式在沙龍藝術網舉行”的消息，引起了記者的注意，隨后聯系采訪到主辦方負責人、沙龍傳媒的董事長李大衛先生。

“我們這次微拍活動拿出了價值十多萬的作品，總共拍了1.2萬元，舉辦活動花費了4萬多元，從獲利角度來說我們虧了，但是我不擔心，我還要繼續做下去，每十天辦一次微拍活動。我們要努力讓老百姓了解藝術品，買得起藝術品，讓藝術品真正的為老百姓服務。”沙龍傳媒董事長李大衛說。陜西沙龍傳媒有限公司旗下的沙龍藝術網于2015年上線了微信公眾拍賣平臺，此次微拍保真藝術品活動便是在此基礎上舉行的。對于舉辦微拍的初衷，李大衛說：“藝術品書畫市場目前處于發展的瓶頸期，這樣的現狀需要改變，我們摸著石頭過河，依托戶外媒體平臺，打造了集網絡、微信、美術館、拍賣于一體的綜合性服務平臺，讓真正熱愛藝術的人能夠足不出戶與藝術零距離接觸”。

沙龍藝術網微拍的出現，使得藝術品不只可遠觀，也可以成為生活消費品。讓藝術走進家庭，實現藝術作品向生活消費品的轉換，把家庭或者城市變成藝術館的夢想并不遙遠。沙龍藝術網所開創的線下收藏交易和線上推廣銷售相結合的經營模式是藝術與市場緊密聯系的橋梁。

微拍正在影響著傳統書畫行業

藝術品“微拍”肇始于2013年，乘著微信的翅膀，如今已像蒲公英一樣遍地開花。拍賣方把拍品的圖片等內容介紹傳到微信公共平臺或朋友圈里，所有關注者或者“+”進群里的好友都能來競拍，藏家可以通過回復公眾平臺競價，也可注冊成會員競拍，打電話競拍同樣有效。有些微平臺還有“O2O”功能：線上展示，線下預展，吸引買家到預展現場競價購買。

和傳統的實體拍賣相比，“微店”好吃不貴。在微信朋友圈里，藝術家展新作，收藏家曬藏品，圈內可以點贊，可以留言，可以私聊，可以討價還價，足不出戶就能參與藝術鑒賞雅集，轉瞬間完成一筆藏品交易，還沒有話費支出。藝術品“微店”發端于微信圈里的藝術公眾號。針對龐大的微信用戶群，建立公眾號傳播知識，聚集人氣，推送拍品，搭建拍場。

從事拍賣多年的雷先生認為，藝術品電商交易模式的優勢在于提高了藝術品交易效率，降低交易成本，而且使市場更加公開。“以傳統的藝術品拍賣會為例，在拍賣會之前要制作圖錄，要進行預展，最后還要租場地進行拍賣，一場中型的藝術品拍賣會前后準備的時間大約要半年時間，所有費用加起來至少有60萬元左右。而一場藝術品網絡拍賣會的成本一般不到10萬元，藝術品網絡拍賣不受時空限制。”

責任編輯：麥穗兒