在股市動蕩的今天，不少人開始將投資目光轉向藝術品，認為藝術品的投資回報率遠超股市。據不完全統計，每天通過某藝術網平臺進行藝術品交易的拍賣產品就多達2000多個，但即便如此，藝術消費市場的缺口依然很大。有人說，中國藝術品消費時代來了，果真如此嗎?

雅俗共賞的藝術市場

提到藝術二字，大多數人都想用高雅、內涵等詞匯來形容，因為在我們的傳統觀念中，藝術是神圣的、高高在上的、普通人沒法理解的。然而到了當代，經濟水平的迅速發(fā)展讓我們的物質生活得到了滿足，于是開始追求精神上的愉悅，藝術也就走下了神壇，變得不再遙不可及。

何謂藝術消費?藝術消費是指藝術品作為將商品進行交換的行為，而藝術市場則是藝術品消費發(fā)生的場所。盡管很多藝術品由于定價過高無法讓普通大眾接受，可是現在流行的藝術衍生品、文創(chuàng)產品等確實是人人都能買的。

目前的藝術市場可以用“雅俗共賞”四個字來形容。“雅”的花瓶、雕塑、字畫等裝飾性藝術品和“俗”的實用性藝術品都已經走入尋常百姓家。藝術品及藝術衍生品已經達到了處處開花的地步。

于是，在這個人人都能“消費”藝術的時候，有人說，藝術品消費時代已經到來了。藝術時代真的到來了嗎?

藝術市場投資為主

據不完全統計，每天通過中國藝術網平臺進行藝術品交易的拍賣產品多達2000多個。網絡藝術品交易平臺已經成為了人們購買藝術品的另一渠道。

其實，人們購買藝術品只有三種目的：消費、收藏和投資。收藏和消費雖然同樣出于興趣和愛好，但收藏往往有“傳寶貝”的意思，消費則更注重純粹的精神 愉悅。投資則是在購買一件作品的同時就已經做好了在漲價時隨時轉手的準備;收藏與消費看重的是藝術品的內在藝術價值，而投資者看重的是藝術品未來的市場價值。

當下的中國藝術品市場，關注重點基本在投資上，于是“天價”、“過億”等新聞往往能輕而易舉地“上頭條”。這種現象不僅局限于國內的藝術品消費市場，就連國外的藝術市場也常常能看到中國人的身影。

事實上，藝術品具有投資功能本無可厚非，甚至可以說，在各種投資類型中藝術品投資的風險相對較小。但是，一旦投資過熱，這種行為就會變成投機，這不僅會對市場造成危害，也會導致藝術品本身的文化屬性被忽略、被荒廢。

“藝術北京”博覽會掌門人董夢陽就曾表示，即便是保守估計，中國藝術品購買者中也有80%是單純的投資者，“我們沒有很好的藝術基礎，意識不到藝術品首要的功能是審美”。

的確，與西方藝術市場發(fā)展相比較，我國藝術市場盡管發(fā)展迅速，但是購買人的水平還遠遠低于西方藝術品消費者的水平。因此，藝術消費概念的產生一方面是藝術品走進尋常百姓家，另一方面是藝術家們希望借藝術品讓人人都懂“藝術”。

　藝術品消費市場可期

對于藝術，很多人都淺顯地把工藝品歸為藝術品，其實不然。中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤表示，藝術品的投資收藏價值主要取決于藝術家的水平、藝術地位等，而工藝品的投資收藏價值則多決定于材料的珍貴稀缺和材料加工的技藝水準。

藝術品通常需要有一定的文化內涵，制作比較精細，有一定的審美價值。而工藝品，則是用個模具粗糙加工就行且可以大批量生產，與藝術毫無關聯。

除了工藝品，近年來人們聽到最多的還是藝術衍生品。無論是故宮的朝珠耳機還是798藝術區(qū)縮小版的雕塑擺件，藝術衍生品在人們日常生活中占領了一席之地。

但據不完全統計，在我國，藝術衍生品市場規(guī)模只占到藝術品市場總規(guī)模的5%左右，占到藝術衍生品潛在市場的規(guī)模不到2%，大量潛在的藝術衍生品消費需求未得到有效滿足。盡管很多藝術衍生品人人都能消費，可是放眼整個藝術市場，更多的是令人望而卻步的藝術品。

中國買家無論在國內拍賣場中還是國際拍場中的表現都足以讓世界震驚，但這僅僅是高端藝術品的現狀，大眾藝術品消費時代還遠遠沒有達到這樣的狀態(tài)。

與國內不同，在國外，中產階級構成藝術品消費市場的主流。在街上散步，你可以看到很多家規(guī)模小小的畫廊，誰都可以推門進入流連其中，扛一幅回家。而中國的中產階級，錢包日漸充盈，但“沒時間，沒精力關注藝術品”則是普遍的抱怨。

消費藝術品所需要克服的障礙遠遠不是金錢的缺乏，而是精神與心理上的認同。

責任編輯：麥穗兒