市場發展愈發年輕化，傳統藝術市場亟需轉型。以年輕人為主的消費群體開始登上舞臺，成為新一代的消費主力軍，年輕化、個性化、時尚化的特點成了這類消費群體的新消費思維模式，新潮的網購成了主力軍的新型消費習慣。作為國內首家藝術品移動電商——翰墨千秋藝術交易中心，為迎合市場貼合消費群體的消費習慣，率先提出藝術品“平民化”理念。翰墨千秋區別于傳統藝術市場“非富即貴”的消費群體，而將目光鎖定于被遺忘的中低層消費人群，打造“人人都是收藏家”的消費觀念，讓藝術品走下神壇。

藝術品電商的平民化路線，新業態發展模式讓市場欣欣向榮

全國各地、各種不知名的藝術家或藝術愛好者數不勝數，然而我們經常聽到的名字卻只有齊白石、張大千、李可染等這樣的名家作品。因為這樣或那樣的問題導致很多不出名的藝術家的藝術作品無法被展示在這樣大型的拍賣會上，藝術品電商的出現則為有潛力有才能的藝術家提供了展示平臺，也為藏家、買家提供了更多的選擇。藝術品電商相較于拍賣行以及畫廊等藝術機構來說，受眾面以及受眾群體更為廣泛，門檻低，能夠讓中低層消費群體接觸到藝術，讓藝術品更為親民和大眾化。

傳統藝術市場的消費群體局限性太強，中低層消費群體被遺忘，平民化的藝術品除了能夠打開被遺忘已久的中低層消費群體，還能通過藝術品電商的平價親民戰略占領消費者心理需求，從而開拓新市場。

藝術品電商大眾化消費理念得到消費者的青睞

藝術品電商新業態的出現使得藝術市場逐漸淡去了嚴肅神秘的色彩，越發貼近大眾。藝術品電商利用互聯網的優勢，用手機客端就能將拍品的信息、作者簡介、起拍價格、加價幅度等詳情一目了然，讓消費者足不出戶就能競買得心頭好，有利于節省時間、精力和財力成本支出。

翰墨千秋藝術交易中心自2014年10月15日正式推出藝術品“手機在線拍賣”業務，標志著國內首個藝術品手機拍賣APP的問世，截止2015年12月初，平臺在線交易成交總額超過2100萬余元，注冊用戶超過70萬余人，高額的成交數據以及注冊人數都是消費者對翰墨千秋作為國內首個藝術品手機拍賣APP的最好認可和支持。

平價的藝術品電商，或能帶動中高端消費市場

就藝術品的消費而言，國內大眾并沒有完全樹立對藝術品的高欣賞水平，大眾對藝術品的接受程度以及消費習慣都還在起步階段，藝術品電商的平價理念，能讓大眾消費群體逐漸邁開對藝術品進一步的接受程度。藝術品電商為大眾消費者的平價收藏提供了新渠道，更是讓藏者、買家能夠放低價位放心挑選，隨著藝術品電商新理念的大面積普及，越來越多的消費者網購藝術品，開拓了藝術市場的新領域。

今年保利十周年秋拍，互聯網買家則以7015萬元(加傭金)競得李可染《昆侖雪山圖》以及1.15億元的價格拿下了齊白石十八開的《葉隱聞聲冊頁》，并誕生了中國藝術品拍賣史上最貴的一件由網絡買家競得的拍品，電商的規范發展讓深受傳統藝術市場消費理念的買家們，也能踀足于前，藝術品電商的平價消費逐步帶動中高端消費市場。

責任編輯：麥穗兒