近一兩年來，無論是有著“風向標”意味的京滬兩地，還是在其他地區(qū)，有關(guān)古玩城生意蕭條的消息時常見諸媒體。可以說，大眾近些年所看到的古玩市場，已經(jīng)與傳統(tǒng)意義上的經(jīng)營漸行漸遠。當商戶流失、周轉(zhuǎn)頻繁的現(xiàn)象愈演愈烈，這個行業(yè)將何去何從?

北京熱情驟降

在北京，各大古玩市場的經(jīng)營戶普遍反映沒有生意，全年入不抵出的商戶達到80%以上。不少商戶甚至萌生了撤店回家的想法，因為他們每天到市場就是喝茶、聊天，根本無效益去承擔房租成本……這是全國工商聯(lián)民間文物商會會長宋建文所了解到的真實狀態(tài)。

資深古玩展策展人孫浩博對此也感觸頗深，他從2000年開始涉及古玩展會策展，卻不曾想到，“有參展意愿的商戶逐漸減少，現(xiàn)在做這樣的展會，基本就是“賠錢賺吆喝”。”回想前些年古玩市場的火紅，古玩城建設(shè)的遍地開花，當前的情形確實令不少業(yè)內(nèi)人士感慨——“一年不如一年”。

作為北京古玩城的創(chuàng)始人之一，宋建文是見證中國古玩市場跌宕起伏的歲月親歷者。他告訴中國商報記者，北京的古玩城最火的年代，大概要數(shù)2005年前后的十年左右的時間段。“火的突出標志有兩個，一是古玩城開一個火一個，招商一點兒都不成問題;二是多數(shù)古玩城都有攤位轉(zhuǎn)讓費，只是費用有所不同而已。”他同時介紹道，在這段鼎盛時期，古玩藝術(shù)品的價格直線上升，平均上升10倍以上;而且，古玩市場的商戶營業(yè)額大幅度增加，“我們曾在當時粗略統(tǒng)計了一個比較火的古玩市場一年的銷售額，有5%的商戶收入突破1000萬元，最高的突破2000萬元。”

而再往前追溯一段時期，在上世紀八九十年代，“古玩市場生意很紅火，只要是老的東西就能賣。入行也沒有什么門檻，只要你愿意做。”孫浩博說。

2000年左右，受國際文物藝術(shù)品回流潮的影響，北京的古玩市場交易再創(chuàng)高峰。生意的火爆，一方面讓人們看到商機，促進了古玩城數(shù)量成倍增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，自1995年北京第一家古玩城開張，至今當?shù)毓磐娼?jīng)營市場已突破50家。另一方面，貨源本身是不可能與市場熱情的增長速度所匹配的。于是，珠寶、工藝品等門類的商品逐漸占據(jù)市場份額。

2012年是生意下滑的一個明顯時間節(jié)點。就在兆頭顯現(xiàn)之初，北京地區(qū)仍有新興的古玩市場在新建招商。很快，隨著這種征兆的逐年擴散，打造古玩市場“航母”的宣傳逐漸隱匿，關(guān)門、退鋪的消息越來越多。尤其是在今年年初，據(jù)相關(guān)媒體報道，北京多家古玩市場的商戶出現(xiàn)“關(guān)門潮”。

回憶自己剛?cè)胄械慕?jīng)歷，孫浩博有些五味雜陳，“最開始幾年做古玩展會，大家都能掙到錢。這種勢頭從2008年、2009年過了頂峰后就開始出現(xiàn)萎縮，2011年左右，展會主辦方重心轉(zhuǎn)向珠寶，但沒過多久，連珠寶展也不好做了。”

上海遭遇“最冷”

相比之下，上海的情況也好不了多少。

值得一提的是，2012年對于上海的古玩市場來說，同樣是個有著特殊意義的年份。“上半年開始，上海的古玩城整體開始出現(xiàn)萎縮，盡管后來有短時間的回調(diào)，但仍不明顯。2014年秋天，萎縮的現(xiàn)象開始加劇，如果說當時是“深秋”，到了2015年集體進入“初冬”，那么今年，古玩城面臨的無疑是“寒冬”。”上海中福古玩城、中福拍賣有限公司總經(jīng)理王佳坦言。

據(jù)了解，當前上海地區(qū)的幾大古玩城基本都在回縮而不是放量，經(jīng)營困難的情況也在加劇，比如有企業(yè)想轉(zhuǎn)行做古玩城，從去年到今年至今還未開起來;上海另一家古玩城，原本三層的經(jīng)營場地，古玩經(jīng)營被壓縮到了只剩一層……

“據(jù)我預計，上海的一些古玩經(jīng)營者在經(jīng)營效益方面，下降幅度或可達到百分之四五十。十多年來，今年算是古玩市場經(jīng)營最差的一年。”王佳感慨道。

事實上，作為金融、時尚大都會的上海，這些年來古玩市場的發(fā)展一直有著自己的“海派特色”，比如高端、時尚、國際化。自2004年上海靜安寺珠寶古玩城開張，成為上海市中心第一家專業(yè)經(jīng)營古玩收藏品的大型室內(nèi)專業(yè)商城，迄今，滬上與古玩沾邊的市場大概在50家。在這個發(fā)展過程中，還出現(xiàn)了像上海虹橋古玩城這樣被視為亞洲最大經(jīng)營面積的古玩城，也包括上海一些現(xiàn)代化的古玩城逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合功能的場所……這一連串的變化，無疑對這個行業(yè)的整體發(fā)展起到了一定的推動作用。

作為一名有著十余年古玩市場一線管理層經(jīng)驗的人士，采訪中王佳向中國商報記者講述了自己眼中這十來年的變化，他認為，整體情況與北京、西安、洛陽、廈門、鄭州等行業(yè)發(fā)達地區(qū)“差不多”。“上海的古玩城的起伏，比較早的時候是從2006年下半年到2007年初曾經(jīng)歷過一次低潮，很快在當年又有所回調(diào)。”沒多久，由于2008年的次貸危機波及，上海的古玩城也受到了不小的影響，“整體看來，彼時上海的古玩城退鋪率達到了10%以上。”到了當年下半年，古玩城的交易又開始上行，甚至有種突然之間放量的感覺。業(yè)內(nèi)人士分析，這應該是受國家“四萬億計劃”的刺激，因為他們注意到，當年古玩城的客戶，不少都是企業(yè)與企業(yè)家。

值得注意的是，拍賣業(yè)的紅火在2009年也開始呈現(xiàn)，“拍賣的表現(xiàn)不俗對于古玩城來說有一種相輔相成的促進作用。這種現(xiàn)象一直延續(xù)到2011年下半年。與此同時，媒體輿論宣傳收藏、全民關(guān)注收藏，把收藏與投資掛起鉤來，也一定程度地對此起到了推波助瀾的作用。”王佳分析道。

出路在何方

據(jù)記者了解，如今不少古玩市場的主辦方，都在絞盡腦汁吸引老商戶和優(yōu)質(zhì)商戶，比如租金打折，或者是“滿贈”活動，但即便如此，效果也未必盡如人意。甚至一些有集團公司背景的的古玩市場，已然要靠公司其他業(yè)務來“接濟”。

“有人認為古玩市場生意差是因為社會送禮減少，這只是其中一個原因，根本原因還在于收藏市場各方參與者不擇手段的炒作所造成的市場虛熱。進一步深究，我認為是市場管理部門的不作為，拿不出一套對癥下藥的符合市場規(guī)律的管理辦法。當然，檢驗這種管理辦法的標準不是管死，而是促進促活。再深究，不能不說是古玩市場管理體制有問題。”宋建文指出。

而在王佳看來，造成古玩市場經(jīng)歷“陣痛”的更深層次原因，在于經(jīng)濟下行壓力的不減。“企業(yè)家、中產(chǎn)階級以上的階層是古玩市場的主要客戶，因為經(jīng)濟下行壓力持續(xù)不減，他們的出手也變得特別謹慎。另外，作為三大投資領(lǐng)域之一，古玩既不是剛性需求，變現(xiàn)也不如房產(chǎn)和股票那樣方便，這些都會抑制客戶的收藏積極性。”他說。

據(jù)悉，當前業(yè)內(nèi)有一個勢頭非常值得關(guān)注，那就是許多古玩市場的商戶基于自身經(jīng)驗，開始深刻反思，出現(xiàn)了不少改變的意愿和想法。盡管日子不好過，但在不少從業(yè)者的心中，古玩城這樣的實體以及這個產(chǎn)業(yè)仍有它存在的價值。

事實上，近十年中，中國古玩市場經(jīng)歷了一次又一次蛻變，從繁榮、輝煌到眼下的困境，可以說，轉(zhuǎn)型是業(yè)界正面臨的迫在眉睫的事。宋建文認為，經(jīng)營古玩實際是經(jīng)營古玩文化，把古玩單純當成商品簡單經(jīng)營就能賺錢的時代已經(jīng)過去。另外，古玩城時代的終止帶來的新動向就是理性回歸，應該借助當代新科技、新思維進行有創(chuàng)意性的新探索。”

王佳則堅信，市場定位很重要。“我一直認為，不應該把古玩城打造成一個老氣橫秋的場所，而應該是時尚的“舞臺”。同時，借助新媒體的技術(shù)，讓線上展示和線下體驗相結(jié)合。”這也一定程度地意味著，古玩城應當打破圍繞文物藝術(shù)品轉(zhuǎn)圈的局限。“原來不少市場人士把古玩城當成與高端人士打交道的場所，這沒有錯。但也應該看到，未來的發(fā)展要求它符合不同人群的口味，經(jīng)營者要與時俱進。在多元化的背景下，把古玩城培養(yǎng)成城市文化名片之一，相信就會有出路。”王佳表示。

責任編輯：麥穗兒