藝術品是否能像鞋子、衣服皮包等日常消費品一樣被“定制”?，這種方式是否會抑制藝術家個性的發揮?它將面向的消費群體有哪些?

曾經在服裝、旅游等領域勁吹的“私人定制”之風，如今也吹向了傳統工藝品領域。一批以“藝術品私人定制”為服務內容的機構近日出現在廣州等地，范圍涉及書畫、陶瓷、雕塑、家具等。

藝術品消費從被動走向主動，借助這種個性定制業務，藝術家們在產品制作中融入一些時尚和個性化的元素，讓年輕人感到樂在其中，一批傳統的工藝品正借助這種方式獲得普通人的喜愛。

傳統青釉瓷杯融入現代元素

30歲出頭的朱先生來自江西景德鎮，他從事創意陶瓷杯設計制作工作已有三年時間。在他的店子里，傳統的青釉瓷杯融入了多種現代元素：有的畫著各種流行卡通圖案，有的放了手工捏制的小動物瓷雕。顧客還可以自己提供設計方案，發送自己喜歡的圖案或者照片，然后交給朱先生制作。從成型到施釉，從手繪圖案到寫上各式寄語，全靠手工完成。

在朱先生看來，將個性定制與互聯網結合起來，不僅可以拓展銷路，更重要的是能讓家鄉背負千年盛名的瓷器煥發新的活力，“不至于在這樣一個千變萬化的時代被年輕人遺忘”。

“現在人們越來越喜歡彰顯個性，老工藝品只要能滿足這一點，就會有很大的市場。這段時間中考和高考剛剛結束，我接了好多單，就是學生定制瓷器送給老師的，有的印了畢業照，有的印的是班上同學的簽名，很多個性化要求都蠻有創意和紀念價值的。”朱先生表示，這種將定制與創意相結合的思路逐漸得到了人們的認可。尤其是在各種中國傳統節日到來之時，朱先生的定制杯藝術品銷量都會大增。

老工藝乘“私人定制”風潮漸趨紅火

除瓷器外，剪紙、中國結等老工藝也乘著“私人定制”這股風潮漸趨紅火。在一家名為“甲天下剪紙”的網店，店家既可以批量剪出十二生肖、仕女圖、熊貓等著名的“中國符號”，還可以按照顧客要求，專門定制蒙娜麗莎、卡通人物等各種富有創意的圖案。

“去年有一位外教回國，大家考慮了好久都不知道送什么。后來和外教聊天中知道他很喜歡中國的傳統折扇，我們就送了一套定制折扇，將廣外最特別的風景照片印在上面。”廣州外國語學院的大三學生小白告訴記者，拒絕“千篇一律”，追求個性是她和很多同齡人共同的想法。傳統工藝品和創意定制的融合，在體現高品位的同時有了更多鮮明的個性色彩，“這是獨一無二的”。“很多外教都很喜歡有中國特色的工藝品，但是很多工藝品都比較傳統，樣式也很單一。而這種可以按要求定制的工藝品禮物送給外國朋友，比流水線生產出來的更有趣”。

穆先生經營著一家接受私人定制的木藝店，他告訴記者，現在越是傳統的工藝品，消費者越喜歡帶有其自身的某些特征。“這段時間正好是母親節和父親節輪著來，很多年輕人到我們這邊來定制黑酸枝、黑檀筷，上面用小篆刻上想對父母說的話。還有的年輕爸爸媽媽會在孩子出生后定制有寶寶出生日期和小名的黃檀木筷子作為滿月禮品送給親戚，這種工藝品現在很受年輕人的歡迎”。

定制藝術品拍賣市場備受矚目

在商品領域如果提到“私人定制”，無疑代表著高端和奢華。那么被私人定制的藝術品會是什么身價?

“在國內要尋找5萬元以下的名家佳作是個巨大的挑戰，不過在互聯網一切皆有可能”—這是一家藝術品定制網站掛在網頁顯眼處的一則廣告語。根據某藝術品定制網相關資訊顯示，雖然在國內要尋找5萬元以下的名家佳作是巨大挑戰，不過在中國臺灣、美國或歐洲等地，此預算已經能采購到嶄露頭角的年輕藝術家佳作;在5萬元至10萬元這個價位上，可以買到一些當代知名藝術家的小件作品和一些處于上升期年輕藝術家的中等尺寸原作精品;10萬元至50萬元這個價位，可以定制許多已在社會上建立起知名度的藝術家作品，包括掛畫、雕塑和現代藝術品等;50萬元至100萬元的價位，可以很方便地買到很多有實力、正攀登藝術巔峰的名家之作，比如說中等尺寸的雕塑作品、裝飾藝術品等;若要購買一些大尺寸的放于公共空間的藝術品，則往往需要準備100萬元至500萬元的預算或者更多，與此同時有能力承接這樣大制作的藝術家相對也會少很多。

據了解，定制的國禮藝術品往往能在后期的拍賣市場上備受矚目。以2001年上海APEC會議上的一件國家定制藝術品為例，當時還未出名的畫家劉令華創作的《世紀玫瑰圖》被選中在會議期間掛在上海國際會議中心墻上，這幅畫為劉令華贏得了為上海國際會議中心定制油畫的工作。在2007年，倫敦Shorex公司舉辦的奢侈品行業大型展覽會—2007上海國際品位生活展上，《世紀玫瑰圖》標價高達3000萬元。

藝術品消費從被動走向主動

資深收藏家陳先生在接受記者采訪時表示，藝術品收藏對大多數人來說是一件“高大上”的事情，進行藝術品消費是需要多方面條件的，如文化層次、經濟實力等，似乎只有土豪的世界才會接觸。而且對于圈外人來說，其實很難主宰藝術家早已形成的創作路徑，更多消費者只是在被動地迎合著藝術家的個性，真正讓消費者感到可以觸及其內心的藝術品還是寥寥無幾，這就給了藝術品定制化的空間，讓藝術品消費從被動走向主動。

陳先生表示，其實在國外尤其是歐洲，油畫就基本是以定制為主，畫家可以通過客戶的描述，幫他們還原過去的生活場景，找回一種記憶。對于私人定制藝術品的悄然興起，業內人士分析，國內中產階級群體從開始試著接觸藝術品市場到真正因為喜歡而收藏某些門類藝術品，還需要一段時間，而私人定制恰恰是一扇容易被推開的門。

那么，經過“私人定制”的藝術品帶有消費者自身的某些特征，當它再回到市場時，是否能保值甚至增值呢?一些藝術品私人定制機構非常看好定制作品的升值空間。一位藝術品定制網站相關負責人表示，“定制類的作品升值空間一般都不錯，因為定制類的藝術品在保持藝術家本人風格特點的同時還加上藏者的審美，大多數定制類藝術品的升值空間都超過普通藝術品。”

責任編輯：麥穗兒