近日，上海某著名民營美術館發布價值總標的為2000萬元的一系列藝術眾籌項目，并以百萬年薪招聘項目總監引發業內關注。與此同時，國內某大型門戶網站收藏頻道也發布以“藝術絲綢之路”為主題的藝術眾籌項目，首個項目已在7天內獲得13.2萬元的眾籌融資，超出了最低額度10萬元，標的藝術家也即將開始其“藝術創作之旅”。藝術眾籌再次進入藝術投資界的視野。

眾所周知，無論是眾籌還是藝術眾籌，在中國出現均屬新鮮事物。藝術眾籌曾經被業內許多人士認為是拉近普通投資者與高深莫測的藝術收藏界“最親民的投資手段”，而自去年開始，也有一些藝術機構不斷地推出一些藝術眾籌項目。然而，相當多的項目都是高調登場，然后在宣布完成資金籌集后悄無聲息離開，杳無音訊。

隨著時間的推移，投資者的更迭，藝術眾籌以不斷翻新的方式出現在人們面前。業內也有聲音質疑，這一融資手段究竟是否適合藝術投資界?其融資后的收益與對藝術界的推動是否可靠?藝術眾籌究竟可否會為藝術家、藝術機構乃至藝術品市場帶來所謂的“新機遇”。

看我72變：橫空出世的藝術眾籌

在西方國家，“藝術眾籌”并不算新鮮事物。廣義上的“藝術眾籌”最早可以追溯到文藝復興時期藝術投資人對于畫家作品的定制行為上，倫勃朗著名作品、引發當年贊助人集體抗議的《夜巡》就是這種模式下的產物。而狹義上的“眾籌”可以追溯至21世紀以后的互聯網時代，這一募集資金方式為獨立藝術領域所廣泛采納。藝術從業者可以在眾籌網站上創建一個賬號，上傳自己的藝術作品，包括歌曲、畫作等，他們的粉絲可以通過在社交網絡上分享他們的信息，或者選擇直接捐助來支持自己的偶像。歌手麥當娜、賈斯汀·比伯，雕塑家大衛·羅德曼、油畫家路易斯·卡爾都是廣為人知的藝術眾籌項目發起者。

紐約的藝術、創意眾籌平臺KICK starter，創建5年募集資金已達到10億美元，這也讓不少從業者看好國內藝術眾籌的前景。2014年以來，藝術眾籌開始在國內藝術圈興起，先后出現了出售藝術家時間、藝術作品、組建藝術眾籌機構等多個藝術眾籌項目。一時間，“收益率遠高余額寶”、“XX藝術大師送給普通老百姓(603883,股吧)投資者的最后機會”、“與國際藝術大師零距離”等標題充斥媒體報端，迅速吸引了人們的眼球。“亂花漸欲迷人眼”了幾個月之后，藝術眾籌中這些名噪一時的項目便陷入沉寂，再無音訊，直到今年春拍前后，一批藝術眾籌項目以新的面目再度沖出江湖。

縱觀近兩年國內陸續推出的一些藝術眾籌項目，幾乎都有兩個特點：一是眾籌作品價格要低于藝術家作品市場價格;二是項目互動性強，能夠讓項目購買者體會到參與感。相較而言，去年國內出現的藝術眾籌項目主要集中在某個或幾個藝術策展人或機構手中，如后來引發爭議的沈其斌“跟著大師去買畫”、天合仁藝推出的一系列“藝術眾籌”項目，特點是以收益高、可回購、交易便捷為賣點。而今年出現的藝術眾籌項目多出現在一些眾籌網站的藝術類板塊，此外，還有個別專門做藝術類眾籌項目的網站。相較去年，今年很多眾籌項目低調了許多，而且還有相當數量的項目未能通過眾籌形式籌集到資金而流產。

本質之爭：銷售渠道還是融資手段？

對于普通公眾來說，盡管各種藝術眾籌項目以各種方式宣傳其“親民”和“便捷”，但其實質仍讓很多人感到一頭霧水。對此，知名微拍電商“姐夫拍”創始人胡湖描述了他參加過的由藝術家宗劍發起的眾籌項目，“項目的本質是讓參與者花費100元或200元購買他的一小幅畫作，從本質上說就是希望讓藝術營銷大眾化，并分散大宗藝術品銷售壓力。”

曾推出“藝知世界”項目的藝術眾籌發起人盧紅也對記者表示，以“藝知世界”主打的“籌資供創作，后期銷售后按份額分成”的藝術眾籌模式可以理解為，結合廣大投資者力量，資助了一個并不出名的“凡·高”，后來“凡·高”的作品經過一系列運作后售出了高價，早期投資其藝術創作的投資人就獲得了相應回報。

然而，某門戶網站收藏頻道推出的“藝術絲綢之路”與此并不相同，項目經理劉青青對記者表示，他們組織的這種藝術眾籌更像一種“預消費”模式，以“團購+預購”的方式，向公眾募集項目資金，在通過互聯網進行募集時，大眾同步了解到藝術家的創意和其他信息，進而獲得資金支持，最后根據出資額，分享其原作、限量復制品、藝術衍生品等不同檔次產品。

而北京金馬甲文化藝術品交易中心創始人趙文耀則認為，藝術眾籌將會作為交易所藝術品電商交易的發行方式之一。在他看來，眾籌是互聯網金融交易中一種顛覆傳統的交易模式，在傳統渠道中層層加碼的藝術品更適合眾籌這一互聯網直銷形式，能夠讓畫家更直接地與藏家聯系起來。

前路漫漫：藝術眾籌風險高企

藝術眾籌，這一極為年輕的概念正在加入同樣很年輕的中國藝術投資市場，然而，相較于許多國外藝術眾籌項目順利銷售、再度組織、再度銷售的良性循環，國內許多藝術眾籌項目卻喜憂參半甚至一地雞毛。盡管有以“藝米空間”為代表的藝術眾籌畫廊成功進軍798為正面例證，但如“跟著大師去買畫”等更多的項目卻呈現出了虎頭蛇尾的面貌。這不僅讓業界質疑，作為一種短期資本操作項目，眾籌的方式會不會不太適合發酵期過長的藝術領域?

北京保利拍賣執行董事趙旭指出，目前的一些藝術項目在眾籌領域的成功實踐不一定具備足夠推而廣之的說服力。事實上，眾籌對于很多做項目的人來說并不是因為缺錢，更多的是需要通過眾籌去推廣。因為一般眾籌至少有100人甚至是幾百人參與，這種推廣方式比起發廣告要好得多，而眾籌平臺是依靠項目籌集到的資金數目獲得收益的。

橫跨傳統與藝術電商領域的胡湖更是旗幟鮮明地認為：“藝術眾籌平臺的訴求和藝術眾籌項目參與者的訴求是不完全一致的。因為眾籌行為本身來說還是一個商業行為，它的根本目的是通過平臺幫人籌到更多的錢，但是對很多藝術家來說，錢可能并不是他發起眾籌最核心的原因，更核心的可能是希望更多的人來參與。目前的藝術眾籌項目，往往搞不清投資者最后能得到什么，甚至項目內容中出現很復雜的合同。如果藝術家可以把自己的想法和項目支持者的收益用簡單的方式來說清楚，我覺得這種眾籌項目才會有希望，否則不太可能讓大眾支持它。”

責任編輯：麥穗兒