在藝術市場，伴隨著互聯網+的趨勢和潮流，藝術品電商成為眾多藝術機構、各路資本紛紛看好的項目。傳統快消品電商已被大眾接受，而藝術品電商卻因行業特殊性發展緩慢。毋容置疑的是，互聯網+藝術品又絕對是一片藍海。

自2000年的嘉德在線，趙涌在線、博寶;再到2013年上線的翰墨千秋藝術交易中心APP;2014年的微信拍賣火爆全國;2015年藝術拍賣類APP崛起，都見證了藝術品電商從PC端到移動端跨越的艱難發展過程。藝術品在線消費需要一個引導的過程，那么藝術品電商的良性生態圈又該如何打造呢?這也是很多的藝術電商創業者比較關注的話題。

打造良性生態圈，解決痛點有哪些?

1、網購藝術品，最怕買假貨!你的平臺做到了嗎?

筆者接觸多數的藏家和藝術愛好者，最關注的問題就是擔心在網絡平臺買到贗品。一是擔心藝術電商平臺本身知假售假，二是擔心藝術電商平臺把關不嚴，給買家造成損失。其實，藝術品電商一直發展緩慢，如何保真的問題一直沒有得到有效的解決!如何承諾保真、真正做到在線銷售的藝術品100%保真，這是需要下功夫的。據悉，國內首家藝術品移動電商——藝術交易中心APP則劍走偏鋒，主打當代書畫藝術家作品的移動在線拍賣業務，簽約藝術家直接委托，來規避贗品的問題，確保買家競拍的藝術作品全部都是保真、原創。

2、解決藝術家生計和宣傳推廣問題

除了國內知名的一線、二線藝術家，國內非知名藝術家是一個龐大的群體，當然也不乏實力派藝術工作者。但多數在堅持藝術的道路上，經濟生活相對窘迫。成功幫助藝術家銷售其藝術作品，無疑是大功一件，前提是成功的銷售掉。這就是考驗各大藝術品電商平臺買家、藏家數量和實力的時候了。如何將藝術品推薦給相應的一些藏家，這可是個技術活!幫藝術家作品變現很重要。藝術家的作品能不間斷的銷售，才是其創作的動力源!

每個藝術家都想出名，藝術家宣傳推廣的需求不容忽視!曾經在南中國的廣州藝博會上，參展藝術家接受了當地藝術媒體的采訪后的欣喜若狂，直呼我被采訪了，我要上新聞了。此番情景，筆者記憶猶新。有需求，就有市場，藝術電商平臺還需針對藝術家情況和自身資源，重點宣傳推薦相應藝術家，共同成長。

3、在線拍賣比一口價更親民!

多數藝術品電商采取在線拍賣和一口價的形式銷售作品。不過，在線拍賣比一口價的形式更加親民，也更加利于藝術品與藏家的網絡互動。在線參與競拍的過程，增加了購買的樂趣。商城式的一口價銷售，很難激起網民買家對作品的購買動力，總認為作品價值達不到價格標簽，一批買家無緣由的就流失掉了。這也是多數書畫藝術類網絡商城一直不溫不火的原因。網民總希望能以最低的價格，買到最優、保真的藝術品。

4、重視與畫廊機構、拍賣機構的拓展合作

不管是翰墨千秋旗下的藝術交易中心APP，還是保利旗下的藝典中國，又或是掌拍、大咖等app，都在積極與各大畫廊機構、拍賣機構建立不同程度的線上線下合作。畫廊機構、拍賣機構無疑可提供大批經過市場考驗的優秀藝術家作品，這些機構與電商平臺的合作，也是O2O路線的一種嘗試，跨界合作很重要。畫廊借助網絡走出去，拍賣機構借助網絡進行預展宣傳和藏家吸引，藝術電商豐富拍品資源和類別，才能達到共贏。

藝術品電商的良性生態圈，需要行業自律才能打造。

藝術電商本身受藝術品的特殊性發展緩慢，誠信建設和保障機制不健全，更需要行業的共同自律和誠信建設。未來，各大藝術品電商平臺除非細分市場，否則能生存壯大形成規模的也就那么一兩家。究竟誰能笑到最后，不是拼資本、不是拼炒作，而是誰能將整個藝術品在線交易的生態鏈條打造牢靠、人性化。

藝術家有錢賺，藏家不用擔心買到假貨、贗品;畫廊機構借助網絡走出去，不再受地域性限制;拍賣機構打通線上和線下兩種拍賣渠道，維護好兩類藏家群體;藝術電商打造交易保障機制和誠信建設。屆時，只有“安逸”兩個字可以形容。

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責任編輯：麥穗兒