在2014年中國嘉德春拍時，紫砂壺藝術大師顧景舟先生一組“九頭詠梅茶具”最終以2857萬元成交，創造了紫砂壺拍賣的歷史新高。今年9月，宜興市中超利永紫砂陶有限公司與淘寶拍賣會發布戰略合作消息，雙方啟動了超過3億元的戰略合作，合力推動紫砂產業電子商務加快發展。那么，這樣的合作模式會對紫砂壺市場產生什么樣的影響呢？中國藝術研究院紫砂藝術教授堵江華表示，“收藏紫砂壺文化內涵是關鍵，紫砂壺創新雖然很有個性，但收藏應多關注傳統器型。盡管紫砂電子市場有3億元投入，可是其未來發展方向還不能定論，對紫砂整體市場的影響和作用也不能過早下結論”。

　　紫砂收藏市場火爆

　　紫砂壺從最開始的日常生活用品到現在的天價收藏品，其價格可以用飛漲來形容。近年來，紫砂收藏日益升溫。超過千萬元拍賣成交的紫砂壺已經不在少數，單就顧景舟制紫砂壺來說已有12件。紫砂壺已經成為了拍賣場中的重要角色之一。不同于瓷器、金屬器皿等藝術品，紫砂壺不能只當成藝術品來欣賞，只有不斷使用才能更具光澤，其價值也就越高，而且紫砂壺使用越久，色澤越光亮。

　　紫砂壺的拍賣市場行情一路看漲，名家大師的作品更是一壺難求，這一具有收藏價值的“古董”飽受藏家青睞。2013年，保利春拍上成交價為586.5萬元的顧景舟僧帽壺，時隔一年放在網上拍賣價格翻倍，最后賣出1290萬元。讓人生疑的同時也讓更多商家看到了傳統行業在網絡市場的發展空間。電子商務的快速發展促使電商市場成為各行業搶占的新領域，紫砂收藏熱促使電商發現了其中的商機。

　　在紫砂拍賣市場熱鬧氣氛的帶動下，紫砂壺收藏的風氣也隨之盛行，眾多藏家看準了紫砂壺的投資價值，紛紛出手。在經歷了幾輪價格暴漲后，紫砂壺市場正在趨于理性，更多人開始注重紫砂作品中人文與藝術的結合，而不是花錢買“符號”。然而，收藏切忌盲目跟風，目前市場上仍然存在的大量仿制贗品或粗制濫造品讓人難以分辨。

　　然而在今天的市場環境中，人們在收藏藝術品時過多地關注市場價值而忽略了其本身的文化價值，這一舉動不僅誤解了紫砂壺真正的收藏意義，對收藏市場而言也是一種負能量。

　　重文化并不意味著應該回避市場話題，但拉開與市場的距離，才能幫助大眾更加清晰、冷靜地審視藝術市場。利永優至電子商務(北京)有限公司CEO鄭艷表示，“紫砂市場如果想做大做強，兩個要素是必須要突破的。一個是對紫砂知識、紫砂生活方式的普及，另一個是對市場的規范和產品的去偽存真”。這不僅是傳統紫砂銷售市場需要做到的，也是網絡市場需要重視的。當文化成為重心而不再只關心價格時，文物收藏才能回歸本質，普及紫砂知識和紫砂文化是必然之舉。收藏不是股市，謀利并非其主要屬性。只有文化價值，才能使收藏區別于其他投資方式。

　　紫砂市場開啟線上模式

　　9月13日，宜興市中超利永紫砂陶有限公司與淘寶拍賣會發布戰略合作消息，雙方啟動了超過3億元的戰略合作，合力推動紫砂產業電子商務加快發展。鄭艷表示，“線上拍賣突破了時間和空間的限制，從形式上更多樣化和趣味化。拍品零門檻和參與零門檻使參與者的范圍更寬廣”。9月19日，百位紫砂藝術家簽約并入駐藝術云平臺，開啟了紫砂藝術與電子商務無縫對接的發展序幕。

　　互聯網帶給各傳統行業許多機遇與驚喜。當前眾多傳統行業融合互聯網發展之后，整個市場會展現出前所未有的活躍度，線上模式帶給消費者新鮮的體驗感，這預示著產品營銷的地域廣度有了很高程度上的擴展，同時營銷力度也在逐步加強。但是，這一銷售模式的改變也給傳統紫砂行業帶來了問題。仿名家、仿手工、以次充好等現象屢見不鮮，這些不僅對商戶的信譽有影響，同時也讓消費者對網上選購產生戒備心理。

　　鄭艷認為，攜手網絡商城這一舉動將對紫砂市場起到推動作用。她認為，“線上拍賣及銷售是借用傳統拍賣形式的一種新營銷方式。線上拍賣相較于線下具有更寬泛的商業價值和影響力，是傳統文化與現代理念、藝術精品與強勢營銷的完美結合。而互聯網是提升普及力和影響力最有效又最經濟的渠道，同時電子商務的交易模式、退換貨和價值保證等為發展紫砂市場、去除市場亂象提供了機會”。

　　電商對市場影響未知

　　紫砂壺市場的混亂和無序狀態由來已久，它不但直接侵害到消費者的利益、助長了社會不良風氣、造成本已短缺的資源浪費，同時紫砂工藝品的低水平、低檔次、低價位與假冒偽劣直接危及到整個紫砂市場的發展。

　　隨著近年來拍賣市場中紫砂壺大師之作屢創新高，紫砂壺大師作品價格不斷攀升，假冒手工壺、假冒名家制作以及名家代工壺等各種造假現象層出不窮。堵江華表示，“在目前的市場狀態下，因為名家作品的價位超高，出現造假現象是正常的。有市場就會有造假”。但在幫別人鑒別壺真偽的過程中，堵江華發現有的制假手工藝人的手藝明顯超過所謂的名家，但因為眾多收藏者只關注價值而忽略工藝，造成了人才的埋沒，這是一個社會的悲哀。

　　網絡平臺相比于電視、報刊等平臺更加開放，但信息的真實性也難以辨別。每個人都有自己的觀點、看法，每個人也有選擇信息的權利。瀏覽網頁即可接收信息，雖然網絡給人提供了巨大的信息來源，但同時也可以讓一件簡單事情變得更為復雜。“網上說這個東西怎樣鑒別真偽、如何保值增值的說法也只是個人觀點，不能作為一個具有普及性的內容。”堵江華在接受北京商報記者采訪時表示。

　　鄭艷表示，為了規范紫砂網絡市場，中超利永在天貓上開設了旗艦店百年利永，同時簽約了數十位國家級紫砂大師。在簽約大師的同時也在培養新的大師，實現人才的可持續性。

　　網絡是一把雙刃劍，任何行業在聯合網絡發展之前，都需要根據自身行業發展的方向來定位自身是否適合網絡發展道路。攜手網絡商城推動紫砂市場發展，雖然宣傳范圍更廣泛，但紫砂進入電商領域，對其市場的影響還是未知的。堵江華表示，“網絡是虛擬空間，信息不對稱的問題一直制約著傳統藝術品電商的發展。加入電商，只是使受眾接受的信息更加廣泛，同時也更復雜、混亂。因為不好辨別信息的準確性，所以對市場整體的作用還不能過早下結論，不過這一定會對整個行業產生一定影響的”。（責任編輯：麥穗兒）