近日，《TEFAF全球藝術(shù)品市場報告2015》出爐。報告顯示，2014年全球藝術(shù)品市場達到了前所未有的510億歐元。但同時，中國在全球藝術(shù)市場的份額繼續(xù)回落。

2015荷蘭馬斯特里赫特藝博會現(xiàn)場。
 

       2014年全球藝術(shù)品市場達到了前所未有的510億歐元，似乎已經(jīng)掃清了經(jīng)濟衰退的頹勢。與此同時，中國在全球藝術(shù)市場的份額繼續(xù)回落，目前暫列于美國之后，僅領(lǐng)先英國0.5%。
 

       3月13日，文化經(jīng)濟學(xué)家、藝術(shù)經(jīng)濟公司（Art Economics）創(chuàng)始人克萊爾 麥克安德魯博士(Dr. Clare McAndrew)在第四屆TEFAF藝術(shù)研討會上介紹了《TEFAF全球藝術(shù)品市場報告2015》的研究成果。該報告全面回顧了2014年的全球藝術(shù)品市場，并探討了各細分市場、全球財富和藝術(shù)品收藏的模式變化、藝術(shù)品博覽會和網(wǎng)絡(luò)銷售的增長，以及藝術(shù)品市場的經(jīng)濟影響。
 

    美中英市場各不相同
 

       根據(jù)報告顯示，2014年全球藝術(shù)品市場達到了510億歐元，這個數(shù)字已經(jīng)超越了2007年的峰值480億歐元，創(chuàng)下了最新紀錄。
 

       分析過往數(shù)據(jù)，便可以看出，全球藝術(shù)品市場在過去10年經(jīng)歷了大起大落，2005年（288億元）至2007年（480億元）幾乎翻了一番，而后又迅速跌落，2009年時僅有283億元。近幾年，市場銷售額逐漸穩(wěn)定，直至2014年再次超越了2007年的峰值。
 

       值得注意的是，與全球市場相比，中國的藝術(shù)品市場有自己的步調(diào)。2009年，它并未隨全球市場一落千丈，而是持續(xù)了2年的高速增長，才進入調(diào)整期，因此，目前其恢復(fù)也相較歐美市場來的更慢一些。
 

       這一情形反映在市場價值占全球的比例中。2008年至2011年，中國的藝術(shù)品市場經(jīng)歷了三級跳，從起初的8%迅速飛升至30%，在當(dāng)時超越美國和英國達到了全球第一位置，而今，美國和英國市場逐漸恢復(fù)，中國市場相對而言更為波折，即便如此，這三大市場依然主導(dǎo)著全球藝術(shù)市場的局勢，分別具有39%（美國）、22%（中國）和22%（英國）的占有率。
 

       據(jù)報告顯示，2014年成交的藝術(shù)品中有1530件超過100萬歐元，它們數(shù)量僅占交易總數(shù)的0.5%，其總價值卻已達到整個藝術(shù)品市場的48%。“這仍是一個高度兩極化的市場，”麥克安德魯博士表示，“較少的藝術(shù)家、買家和賣家卻占了較大的價值份額。但未來有一個趨勢，有望在某種程度上抵消這種情況，那就是網(wǎng)絡(luò)銷售的增長，會促進低價細分市場的銷售量增長。”
 

       2014年，戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)品（藝術(shù)家生于1910年后）持續(xù)統(tǒng)治藝術(shù)品市場（占所有藝術(shù)品拍賣額的48%），而現(xiàn)代藝術(shù)品（藝術(shù)家生于1875年至1910年）的銷售額占全球藝術(shù)品拍賣市場的28%，緊隨其后的是印象派和后印象派市場（12%）和古代大師市場（9%）。
 

       美國仍是戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)品銷售的中心，占全球市場價值的46%，而在銷售現(xiàn)代藝術(shù)品方面，中國(30.6%)和美國(30.5%)平分秋色。英國是全球古典油畫貿(mào)易的中心，占市場價值的50%以上。在裝飾藝術(shù)品和古董的銷售額方面，中國以82%的全球份額獨占鰲頭，其價值達到了16億歐元。這也顯示出不同國家地區(qū)對于不同品類的藝術(shù)品的喜好和其市場目前的狀況。
 

       戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)方面，藝術(shù)明星的價值顯露無疑，最昂貴的20位藝術(shù)家占有了其市場價值的42%，其中前三位是安迪 沃霍爾、弗朗西斯 培根以及格哈德 里希特，上榜的中國名字包括趙無極（10）、黃胄（11）、吳冠中（17）、崔如琢（18）和朱德群（19）。

安迪 沃霍爾作品《三個貓王》曾在紐約佳士得以8190萬美元成交。
 

       在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域，藝術(shù)明星的光環(huán)有過之而無不及，最昂貴的20位藝術(shù)家占有了市場價值的58%，而中國藝術(shù)家在其中的地位更加顯著。前三名分別是畢加索、賈科梅蒂和張大千，以下的中國藝術(shù)家包括徐悲鴻、傅抱石、李可染、林風(fēng)眠、陸儼少和溥心畬。在報告的分類里，齊白石、黃賓虹、吳昌碩和任伯年被分入了印象派和后印象派的同一時期，因此他們也排名在這一領(lǐng)域的前20榜單中。
 

       中國在裝飾藝術(shù)品和古董的銷售額方面獨領(lǐng)風(fēng)騷，統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，便包括劉益謙豪擲巨資買下的唐卡和雞缸杯。

賈科梅蒂作品《戰(zhàn)車》曾在紐約蘇富比以1.01億美元成交。

馬奈作品《春天》曾在紐約佳士得以6512萬美元成交。
 

    財富集中更甚，博物館囊中羞澀
 

       該報告同樣對全球富豪的統(tǒng)計學(xué)變化和藝術(shù)收藏取向進行了分析。根據(jù)統(tǒng)計，2014年全球不到1%的最有錢人占有了44%的資產(chǎn)。2013年底，高資產(chǎn)凈值人士（可投資財富超過100萬美元的個人）人口約為1370萬，同比增長15%，其財富增長了14%達到53萬億美元。2014年高資產(chǎn)凈值人士最熱衷于投資珠寶、寶石和手表，占投資配置的29%。其次是古董和收藏品（21%），而藝術(shù)品以17%的份額穩(wěn)居第三。
 

       根據(jù)分析，報告描繪出藝術(shù)收藏家的一些共性：大部分藝術(shù)收藏家的年齡介于45至65歲之間；其收藏動機源于對藝術(shù)的熱愛以及審美情趣；大部分收藏家專注于一個或少數(shù)幾個主要領(lǐng)域，也有一些收藏家的趣味跨度比較大；盡管投資并非收藏的主要目的，但大多數(shù)收藏者都會在購買藝術(shù)品時考慮其當(dāng)時的市場價值；通常收藏者會拿出收入的5%至10%用于藝術(shù)收藏；盡管大部分收藏者會對購買途徑有自己的偏好，但與此同時，他們也會尋求不同的途徑，例如通過畫廊、拍賣行，直接找到藝術(shù)家本人，甚至在藝博會和網(wǎng)絡(luò)上進行購買。
 

       2014年經(jīng)銷商銷售額的70%都是銷售給私人收藏家，另外有16%的銷售額是由銷售商貢獻的，這一方面體現(xiàn)了博物館等公共藝術(shù)機構(gòu)在市場上的弱勢地位（10%），與此同時，企業(yè)藏家的購買額也逐年在減少，目前僅占4%。而在拍賣領(lǐng)域，私人收藏家（53%）和銷售商（41%）更為活躍，成交額幾乎完全被他們所控制。
 

       目前，62%的銷售額都是由本地買家吸收的，但73%的藝術(shù)商相信未來國際客戶將會獲得顯著增長。
 

       在藝術(shù)博覽會方面，2014年至少有180場國際性藝術(shù)品博覽會，幾乎每隔一天就有一場。美國的博覽會份額最高，為39%，歐洲占38%，亞洲為12%。排名前22的藝術(shù)品博覽會吸引了超過100萬參觀者，而藝術(shù)博覽會上的銷售額預(yù)計達到了98億歐元，不過這個數(shù)字低估了博覽會的影響，因為博覽會之后經(jīng)銷商通過持續(xù)跟進還會促成很多銷售。2014年經(jīng)銷商參加藝術(shù)品博覽會的支出約為23億歐元。
 

       網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品銷售公司的增長，是過去十年間藝術(shù)品市場最明顯、討論最多的趨勢之一。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對藝術(shù)品領(lǐng)域的交流產(chǎn)生了革命性影響。其中，藝術(shù)品的電子商務(wù)更是獲得了顯著的增長動力，為買家和賣家提供了更方便、更高效、更易獲取的方式，使得交易更快捷，并覆蓋全球。據(jù)保守估計，藝術(shù)品和古董的網(wǎng)絡(luò)銷售額已經(jīng)達到33億歐元，約占總銷售額的6%，大部分成交價格在1000美元至50000美元之間。2014年排名最高的藝術(shù)品專門網(wǎng)站是Art.com、Artspace.com和Gagosian.com。
 

       線下拍賣行早在20世紀末就開始了嘗試網(wǎng)絡(luò)拍賣，但直到近些年來，網(wǎng)絡(luò)銷售才真正得到了如火如荼的發(fā)展。2006年，佳士得推出了佳士得在線（Christie s LIVE），此后又在2012年推出了純線上拍賣，而今這項業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得了穩(wěn)定的發(fā)展。蘇富比也緊隨其后展開了線上拍賣業(yè)務(wù)。然而，對于這兩大拍賣行來說，其線上拍賣依然只是線下拍賣的輔助和延伸。
 

       2008年，Artnet推出了網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺，此后，相繼又有Auctionata、Paddle8等平臺出現(xiàn)。2010年之后，藝術(shù)電商大量涌現(xiàn)，例如Artfinder、Artspace、Artsy、Saatchi Art等。
 

       與此同時，不少已經(jīng)存在的網(wǎng)上交易平臺也開始推出藝術(shù)交易業(yè)務(wù)，例如亞馬遜從2013年開始也銷售藝術(shù)品，150個銷售商通過這個平臺出售限量版作品。2014年，eBay推出了“在線拍賣”（Live Auctions），作為擁有1.52億買家的平臺，eBay此舉顯然會受到廣泛關(guān)注。
 

       盡管交易平臺如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，其類型也越來越豐富而廣泛，但值得注意的是，很多網(wǎng)上藝術(shù)品交易平臺能否存活還要依靠時間的檢驗，其中不少依然在依靠風(fēng)投的資金，這一方面展現(xiàn)出投資者對于這個領(lǐng)域的信心，同時也傳達出一種意味，即其要真正獲得成熟和發(fā)展，依然有很長的路要走。 

責(zé)任編輯：麥穗兒